Les pages de destination de Dialog Insight, également appelées landing pages, sont des pages web autonomes hébergées directement par Dialog Insight. Ce type de page correspond à l’endroit où un visiteur est redirigé après avoir cliqué sur un lien provenant d’une promotion, d’un courriel, d’un bandeau publicitaire ou d’un autre canal marketing. Contrairement à une page web traditionnelle, l’objectif consiste à amener l’utilisateur vers une action précise, comme un téléchargement, une demande de rendez-vous ou une inscription, sans inclure de navigation afin de limiter les distractions. Il est également possible de créer plusieurs versions d’une même page afin de tester ou d’adapter les performances selon les campagnes et les audiences.
Cas d'utilisation
Promotion d’une offre ou d’un produit
Une page de destination peut être utilisée pour présenter une promotion, un lancement de produit ou une offre limitée. Elle permet de concentrer l’attention sur l’information essentielle et de diriger l’utilisateur vers une action claire, comme acheter ou s’inscrire.
Inscription à un événement
Une page de destination peut servir à faciliter l’inscription à un événement, en ligne ou en présentiel. La page regroupe les détails importants et propose un formulaire simple pour recueillir les inscriptions.
Génération de leads
Dans un contexte d’acquisition, la page de destination permet de collecter des informations sur des prospects, par exemple via le téléchargement d’un contenu ou la demande d’information. Cela aide à enrichir la base de contacts et à alimenter les campagnes futures.
Configuration du canal
La mise en place du canal Pages de destination commence par les configurations globales qui s'appliqueront à toutes les pages. Cela inclut notamment le domaine utilisé pour l’hébergement des pages, les scripts de suivi ainsi que certains éléments liés à la conformité et au comportement des pages.
→ En savoir plus sur les configurations du canal Pages de destination
Création et personnalisation du contenu
La création d’une page de destination s’effectue dans un éditeur basé sur des blocs de contenu. Ce système permet d’assembler facilement la page en ajoutant des éléments tels que du texte, des images, des boutons ou des formulaires, sans nécessiter de développement. Le contenu peut également être personnalisé en fonction des données des contacts ou du contexte de la campagne, afin d’offrir une expérience plus pertinente et adaptée à chaque visiteur.
Une fois la page finalisée, elle peut être publiée immédiatement ou selon une période planifiée. La page peut être alors incluse (avec l'URL de partage) dans des communications (courriel, SMS, Push).
→ Créer et publier une page de destination
Test de versions et objectifs de conversion
Une même page de destination peut exister en plusieurs versions afin de tester différentes approches ou d’adapter le contenu selon les audiences. Cette gestion facilite l’optimisation continue des performances des campagnes. En parallèle, des objectifs de conversion peuvent être définis pour mesurer les actions réalisées par les visiteurs, comme un clic sur un bouton ou la soumission d’un formulaire. Ces objectifs permettent de suivre et d’analyser l’efficacité des pages.
→ En savoir plus sur les tests de versions de pages de destination