Bonnes pratiques pour les pages de destination

Modifié le : Jeu, 15 Août, 2024 à 5:15 H

La page de destination, également appelée landing page, désigne la page sur laquelle arrive un internaute après avoir cliqué sur un lien (promotion, courriel, bandeau publicitaire, etc.). Celle-ci est différente d’une page « normale », car l'objectif principal est que l’internaute réalise une action précise (téléchargement d'un document, demande de devis, demande de rendez-vous, etc.). Sa conception doit donc être en lien direct avec les objectifs de votre campagne,

Les pages de destination sont utilisées pour des campagnes publicitaires ciblées et on en utilise de préférence une différente par campagne. Les campagnes de publicités Google AdWords, par courriel, imprimées, etc. sont toutes des tactiques marketing qui ont un net avantage à utiliser les pages de destination.

Types de pages de destination supportés

Clic
(Click-through)

L'objectif des pages de ce type est d'amener les visiteurs à vouloir en savoir davantage. Ils sont donc invités à cliquer sur un bouton, une image ou un lien (appel à l'action) afin d'atteindre l'objectif de la page (conversion).

Exemples d'utilisation :

Promotion d'un produit ou service
Promotion d'une application mobile

Prospection
(Lead generation)

L'objectif des pages de ce type est d'amener les visiteurs à compléter un formulaire, dans la plupart des cas, pour télécharger un document.

Exemples d'utilisation :

Télécharger un document (Livres blancs, rapports, guides, vidéos)
S'abonner à une infolettre, un blogue ou autre communication d'intérêt
S'inscrire à une formation en personne

Contenu d'une page de destination

☑ Un titre accrocheur et mis en évidence
☑ Un sous-titre supportant le titre et le pourquoi ou le but principal de cette page
☑ Un court paragraphe descriptif
☑ Une liste des raisons ou avantages encourageant le visiteur à passer à l'action
☑ Une image ou une vidéo
☑ Un appel à l'action (call-to-action) facilement reconnaissable (un gros bouton)
☑ Des commentaires de clients satisfaits ou une statistique positive (facultatif)